A saúde, o bem-estar físico e a necessidade de fazer exercício com regularidade têm vindo a adquirir importância vital nos últimos anos. Na raiz deste desenvolvimento, durante os últimos cinco anos, o sector dos ginásios experimentou um enorme crescimento. A dificuldade em encontrar o equilíbrio entre as agendas do trabalho e do lar fez com que os consumidores optassem pelos ginásios ou centros desportivos como a maneira mais conveniente de se manterem em forma. No entanto, o exercício por si só não é suficiente para uma vida saudável, a dieta que acompanha o exercício é igualmente importante.

O pequeno-almoço é considerado a refeição mais importante do dia, mas quase 30% dos consumidores salta o pequeno-almoço de forma habitual e só metade dos espanhóis toma um pequeno-almoço correcto. Quando se relaciona esta estatística com a do público que acorre aos ginásios e outros centros desportivos, a necessidade de um pequeno-almoço saudável ou de um snack rico em hidratos de carbono torna-se mais evidente.

Acompanhando o uso crescente dos ginásios e centros desportivos, houve também um incremento no abastecimento dentro desses estabelecimentos. No ano de 2007, houve um incremento de vendas de alimentos em ginásios ou centros desportivos e, proporcionalmente, houve também um aumento considerável no número de máquinas vendedoras automáticas mais “saudáveis”. Os fornecedores aproveitaram a oportunidade presenteada por este crescente mercado, oferecendo alimentos que suportem um estilo de vida mais saudável e convidando também os sócios a experimentar novos alimentos e novas formas de os servir.

Os fornecedores sentem-se continuamente pressionados a oferecer produtos de alta qualidade que deixem uma impressão favorável nos consumidores. Cada consumidor necessita de um bom começo de dia e o pequeno-almoço é a chave para conseguir fazê-lo. Ao pensar no cereal para o pequeno-almoço, a maioria das pessoas pensa na Kellogg's. Durante os últimos anos, a Kellogg's tem vindo a trabalhar conjuntamente com os fornecedores de saúde física para se assegurar de que os cereais favoritos Kellogg's sejam servidos aos consumidores da maneira mais eficiente e apetitosa possível. A Kellogg's oferece actualmente um leque de apresentações para cobrir a procura do sector do lazer sem comprometer a variedade, a qualidade ou o sabor.